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No cenário do IAA Mobility 2023, também conhecido como o Salão do Automóvel de Munique, o CEO do Grupo Volkswagen
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Oliver Blume, surpreendeu a todos ao não falar em alemão, mas a essência de sua mensagem foi clara:
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a partir de agora, o design terá prioridade máxima, e o “Grupo Volkswagen será uma empresa liderada pelo design”.
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Essa nova visão estratégica representa uma virada significativa na narrativa automotiva
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deixando de lado os conceitos complexos sobre a mobilidade futura e a eletrificação em massa, muitas vezes difíceis de entender para os consumidores.
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O objetivo declarado é reavivar a paixão dos compradores de automóveis.
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O que não foi mencionado, mas é evidente, é que essa visão é impulsionada pela eletrificação, que nivelará as diferenças tecnológicas e de desempenho
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e pela crescente concorrência de produtos chineses de todos os tipos, preços e formas.
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O jogo agora se concentra na variável “forma”, capitalizando algo que uma nova marca não pode simplesmente comprar: a história e o legado estilístico.
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Às vezes, o passado retorna… A ideia de que o design dos futuros modelos do Grupo Volkswagen seria inspirado pelos ícones do passado não era nova e já circulava como um rumor há algum tempo.
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